por Rubén Bastón | Ene 29, 2011 | Casos
Ya está online un proyecto en el que llevo volcado desde hace alrededor de 3 meses: el nuevo blog de Elogia. Era uno de mis propósitos del nuevo año. Y otro, que también viene en camino, es el de la reforma de la web de Elogia…
En el caso del blog, nos hemos pasado a WordPress (¡bien!) y, aunque por el momento está aún en beta y las categorías son temporales, se puede percibir que la idea es hablar de marketing digital en amplio espectro. es decir, aunque se hablará bastante de Social Media, también tendrán su lugar consideraciones sobre campañas creativas o exitosas de Display o Performance, novedades del mobile, el SEO, juegos online…
Una de las claves del proyecto es que se busca dar una alta importancia a la autoría. Queremos que quede claro, que se vea, que se lea, que en Elogia hay grandes expertos en cada una de las áreas que tocamos. Nosotros lo sabemos. Y con el blog de Elogia eso tendrá mayor visibilidad.
Por eso digo que el blog de Elogia será como el Barça, una apuesta por el equipo de más de 150 personas que compone Elogia a nivel internacional.
Es más, en el apartado Participa se deja abierta de par en par la posibilidad de que cualquier apasionado por el marketing digital publique un post con nosotros. ¿Te apetece?
por Rubén Bastón | Ene 21, 2011 | Eventos Ruben Baston
Y se hizo realidad. Es hermoso ver cómo surge una idea, una de tantas. De esas que lo más probable es que se queden en eso, en idea, en un “Sería bonito si…”. Pero se lo curraron, se lo curran, y se ha convertido en realidad.
El sábado, 26 de febrero se celebra en Santiago el Compostweets, subtitulado algo pomposamente como “I Encuentro Anual de Social Media en Galicia”. Digo pomposamente, sin acritud y con cierto cariño, porque claro, siendo el primero, es algo atrevido pensar que se vaya a repetir seguro el año que viene, y por ser, no es el primer encuentro de social media en Galicia, con lo que el anual en esa frase se convierte en clave para justificar un titulo bien buscado. Pero qué demonios, ¡hay que saber venderse!
Lo veo con orgullo porque la idea surgió durante uno de los cursos de Community Manager que di entre noviembre y diciembre en Santiago, con AGAFPU. Profesionales que se adentraban con muchas ganas en este mundo 2.0 y demostraron y demuestran lo que a veces es lo más determinante para el éxito: mucha ilusión.
No en vano, han logrado que todos los participantes, arrastrados por su ilusión, vayamos de gratis 😉. Y tienen a participantes muy interesantes: Wicho (Javier Pedreira, coautor de Microsiervos), Pablo Iglesias (Krasis) y María Encinar (Iniciador_gal) hablarán sobre el potencial de Twitter como herramienta fundamental dentro de la estrategia publicitaria y comunicativa de una marca. Francesc Pumarola (La Voz), Juan Martínez (El Correo Gallego), Rebeca Munín (Mediasiete) y Jorge Barreiro (Turgalicia) comentarán cómo ese están adaptando los medios de comunicación y las instituciones a las nuevas estrategias digitales.
Y a mi, me tocará arrancar el día (tras inauguración oficial de persoeiros da Xunta e todo…) con una master class sobre por qué las empresas han de meterse (o no) en esto de las redes sociales.
Estar en el evento cuesta 10€ antes del 18 de febrero y 15€ si te apuntas más tarde. Eso sí, hay comida networking y eso se paga aparte: 30€. Se celebra en el Hotel Puerta del Camino. Y el hashtag será, of course: #compostweets. ¿Lograremos convertirlo en un trending topic a nivel España?
¡Enhorabuena a los organizadores!
por Rubén Bastón | Ene 20, 2011 | Eventos Ruben Baston
El miércoles, 26 de enero, tendré el tremendo honor de tomar parte de una de las actividades que se desarrollan en la Fira de Barcelona durante el salón de moda The Brandery. Voy a dar una de las conferencias dentro de The Laundry, el laboratorio de ideas sobre moda, creatividad y negocios.
El título es “Fashion Brands and Social Media”, vamos: “Los medios sociales y las marcas de moda”. Recordaré inicialmente por qué es esencial que las marcas de moda tomen parte de la nueva era de comunidades digitales, aunque creo que la inmensa mayoría de las marcas de este sector ya lo comprenden, son conscientes que que los medios sociales son un “must” para mantenerse en la mente de sus consumidores. Y después trataré de orientar no sobre dónde sino cómo ha de hacerse de forma no sólo correcta, sino atractiva, emocional… en definitiva, exitosa.
La conferencia (la organización habla también de workshop, por lo que espero encontrarme con una audiencia activa y preguntona) será inicialmente de 45 minutos, entre las 12.30h y las 13.15h.
Antes, disfrutaré asistiendo a la conferencia de Leopoldo Abadía (sí, el de la crisis ninja), hablando de “Qué hace un sensato como tú en una crisis como esta”. De 11.30h a 12.15h. (más…)
por Rubén Bastón | Ene 15, 2011 | Tendencias
Google siempre está al quite y no tarda ni un minuto en tratar de aprovechar las alternativas que el Social Media pueda aportarle para sus herramientas publicitarias. Para los anuncios gráficos de Adwords, en su editor, ha creado las plantillas sociales, en las que se pueden integrar de forma automatizada los últimos tweets de la cuenta de Twitter del cliente.
Se podría utilizar fácilmente para campañas que cambien a menudo sus incentivos, de modo que vinculando la creatividad a una cuenta de Twitter creada para el caso, actualizaríamos el anuncio simplemente escribiendo un nuevo tweet. También vale para cuentas preexistentes, en caso de que confiemos en que todo lo que publicamos en Twitter será atractivo para los potenciales visualizadores de la creatividad. (más…)
por Rubén Bastón | Ene 11, 2011 | Casos
Amancio Ortega no se retira, sólo deja la presidencia de Inditex (grupo propietario de Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho…). De hecho, no la deja “ya”. Sólo anuncia que ha propuesto a Pablo Isla para ocupar la presidencia, que actualmente ocupa él, :).
¿Por qué?
Lo más fácil es decir que por su edad. Amancio Ortega cumplirá 75 años el 28 de marzo de 2011. A pesar de dar un gran ejemplo para los planes de reforma de las pensiones del Gobierno, le empezaba a tocar dar nuevos pasos en un proceso sucesorio que por otra parte no es nuevo y era evidente y anunciado hacia Pablo Isla, actualmente vicepresidente y consejero delegado.
Para mí, este anuncio de retirada hay que entenderlo como un nuevo y brillante gesto de sentido común.
El sentido común es la gran clave en toda su trayectoria profesional. Este sentido común que duele porque después de verlo aplicado parece evidente. Pero es el menos común de los sentidos. Amancio Ortega, este empresario hecho a sí mismo, lo logró todo en base a cosas tan lógicas que, a la postre, pueden llegar a desesperar por evidentes. Aunque, he ahí la paradoja, quizá sean irrepetibles.
¿Primera? Trabajo, trabajo y más trabajo. Fundó su imperio en base a trabajo, ahorro, inversión con riesgo y mucho más trabajo, reinversión con aún más trabajo.
¿Segunda? Esta ya mucho más brillante: saber rodearse de gente que sabía más que él. No se obsesionó con hacerlo el todo y bien, sino que se rodeó de un equipo de alto nivel. Él creo una cultura de empresa ganadora y, lo más difícil de todo, un equipo de alto rendimiento que puede seguir incluso sin él.
¿Tercera? Lograr profesionalizar una empresa familiar en su primera generación. El problema de siempre de las empresas familiares es que el creador las hace crecer, el hijo las mantiene más o menos y el nieto las entierra (grosso modo, jeje). Él no se ha dejado llevar. No dudó en entrar en Bolsa, con el mayor control que eso conlleva. No dudó en ofrecer poder a los profesionales a su alrededor, a pesar de no ser familiares (¡habrase visto!).
[Actualización 11/01/11: Me han recordado, y tienen razón, que falta una clave de éxito más: el hacer trabajar a sus empleados como negros rozando muchas veces la explotación. Quién no recuerda los talleres de costureras por Galicia, quién no sabe de empleadas o empleados de Inditex que trabajan a un ritmo infernal. Es justo tenerlo también en cuenta.] (más…)
por Rubén Bastón | Ene 7, 2011 | Tendencias
Se anunció como hecho a mediados de noviembre de 2010: Twitter al fin tiene analíticas propias. Pero en aquel momento eran pruebas que la plataforma de microblogging estaba ofreciendo a algunos usuarios para que lo testasen. Estaba previsto su lanzamiento, gradual pero genérico, para diciembre de 2010. Pero enero ha llegado y seguimos sin Twitter Analytics oficial.
Su llegada se espera en círculos profesionales como agua de mayo. A nivel usuario ya despierta curiosidad, pero cuando se usa como herramienta profesional, la ausencia de datos es mortal. Todos los productos de Google trabajan con Google Analytics y Facebook ofrece como servicio definitorio de sus páginas oficiales el acceso a estadísticas de uso. Pero Twitter, no.
Fiel a su espíritu inicial, de API abierta, dejó que eso lo ofreciesen otras herramientas externas, cientos de ellas. Unas mejores, otras peores. de modo que nosotros, por ejemplo, trabajamos con un pack de herramientas externas que se complementa con otras distintas según las necesidades concretas de cada caso. Para saber evolución de followers/following, número de clics, número de veces que un tweet ha sido marcado como Favorito, momento de abandono…
El tema es que tenerlas centralizadas y con la fuente rigurosamente oficial será un puntazo. Además, se ve que ofrecerá datos muy interesantes: qué tweets han sido más retwitteados y mencionados, cuáles provocan el unfollow, usuarios más influyentes que nos retwittean…
Huelga decir que hay cientos de herramientas que ven peligrar el sentido de su existencia. Una vez más, cada vez que uno de estos gigantes (Twitter, Facebook, Google…) estornudan, Dios mata un gatito 😉. Riesgos de estos nuevos, fulgurantes e imprevisibles nuevos modelos de negocio.
por Rubén Bastón | Ene 3, 2011 | How to
Ya están activos al fin los Local Trends para España. En su momento, cuando Twitter empezó a ofrecer datos de trending topics por zonas, sólo estaba accesible para Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Irlanda y Brasil.
Pero ahora están disponibles para España. Para seleccionarlos, sólo debes entrar en tu cuenta de Twitter.com y en la columna de la derecha, donde pone “Trends”, darle a Cambiar y seleccionar España.
De ese modo podrás saber qué es aquello de lo que más se habla en ese momento en Twitter en España.
