La importancia del personal branding en el futuro del Periodismo

El sábado, 26 de noviembre de 2011, participé como ponente en un curso organizado por el Colexio de Xornalistas de Galicia, en Vigo, de actualización para hablar de “Xornalismo e redes sociais” (Periodismo y redes sociales). La presentación es la siguiente:

Está en gallego. Parte de tres premisas:

1. El periodismo, tal y como lo conocemos, está herido de muerte

Descenso general de inversión publicitaria. Crecimiento sostenido de inversión publicitaria en Internet. Hemos visto como el los últimos meses han desaparecido varios medios gallegos, pero no es algo sólo gallego. Prisa lleva meses con problemas, anunciando ERE y acudiendo a capital americano; en Mallorca ya han anunciado que cerrarían su radio televisión pública; se habla de cambios legislativos para poder privatizar los canales autonómicos; incluso Soitu, proyecto íntegramente online, no aguantó, es decir, ser online no garantiza el éxito, está en entredicho el propio modelo de negocio de la creación de contenidos. Continue reading »

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Facebook retoma la iniciativa frente a Google+ con 3 grandes avances

Desde la salida de Google + (Google+, Google Plus o como se escriba, jeje), Facebook iba a rastras, reactivo frente las obvias mejoras que la plataforma de Google tenía: mejor diseño, privacidad más clara, y más opciones de de publicación. Y hasta ahora, Facebook había hecho ya dos oleadas de cambios, una mejorando las opciones de privacidad y publicación, y otra muy reciente con el lanzamiento del Ticker o Teletipos, un equivalente al timeline de Twitter o al “más recientes” del propio Facebook que ahora está anidado en la esquina superior derecha.

Pero con lo anunciado en el F8, Facebook recupera la iniciativa, deja de ir a rebufo de Google Plus y, sinceramente, lo deja atrás. Facebook tiene los usuarios, el contenido y ahora, de nuevo, la plataforma más completa. Los cambios serán públicos para todos a finales de septiembre. Seguro que traen cola, quejas de usuarios a los que no les convenza, pero los tres grandes cambios son estos:

1. El Timeline /Cronología

Ojo a la gran confusión. El Timeline en Facebook será lo que hasta ahora era el perfil del usuario (NO el Muro donde se recibe info de amigos, que se mantiene, a priori, sin cambios). Se llama así, traducido ya como Cronología, porque aspira a contar la cronología de nuestra vida. De hecho, llega por defecto hasta el nacimiento del usuario, donde puedes añadir fotos, vídeos, geolocalización… Continue reading »

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Facebook responde a Google + con mejoras en privacidad y publicación

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El Community manager y las redes sociales

Tras más de un mes, al fin he logrado un hueco para subir al Slideshare mi presentación en el workshop de B-web sobre community management y redes sociales:

Y sí, habla de Quora

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Profesor en Wholesocial, Curso Superior de Social Media en Madrid

Este viernes 29 voy a impartir en Madrid una de las clases del Curso Superior en Medios Sociales WholeSocial, que organiza la IAB Spain, la Interactive Advertising Bureau. Es realmente una perita en dulce, me toca dar una visión integradora de estrategia y objetivos a cubrir con los Social Media.

En general, me gusta el concepto del curso. Aparte de estar organizado por la asociación de referencia del sector publicitario online, ofrece una visión abierta que supera el día a día del Community management, aportando claves de estrategia, táctica, métricas sociales, creatividad social, performance, Social CRM, Mobile, relaciones públicas en entornos sociales, aspectos legales…

Mi clase es la parte final del punto de estrategia, donde hasta ahora han estado viendo el rol del estratega social, cómo escuchar, como gestionar y valorar el diálogo… Mi objetivo es que se lleven de la clase unavisión integradora de todo lo anterior, aportando métodos para decidir qué estrategia desarrollar, cómo arrancar, cómo medir su evolución…

Presentaré en sociedad, en exclusiva mundial (¿Qué digo mundial? ¡Universal!) El MOE, el Método de Objetivos Elogia para Social Media, una herramienta interna, en beta (¡cómo no!), que usamos para que los clientes, habitualmente perdidos sobre lo que quieren o pueden esperar de los medios sociales, se pronuncien casi inconscientemente sobre lo que buscan.

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Kiltr, un paso más allá de Linkedin

Kiltr se autodefine como una red social para cualquiera con conexiones con Escocia.

Entre sus mejoras respecto a LinkedIn están:

1. Permite registro y login con Facebook, Twitter y el propio Linkedin. También con ID de Yahoo (Flickr), AOL, Verisign, Google (Blogger), WordPress, Windows Live ID y OpenID.
2. La vanity URL con tu username la crea automáticamente, no hay que hacerlo manualmente, como en LinkedIn.
3. Diseño más limpio que LinkedIn. LinkedIn es conocido por su complejidad para los newbies. La curva de aprendizaje en Kiltr es mucho menor, con una estructura base de “My Kiltr”, “Groups”, “Organizations” y “”Events”.
4. Modelo de actualización de estado parecido al de Twitter y Facebook.
5. Las “Connection badges“. Recuerdan a Foursquare. Va animando a los usuarios a conseguir más conexiones e identifica a los miembros con distintas bandas según su número de conexiones. Además, son muy escocesas, .

Kiltr es un buen ejemplo de lo que puede venir. Redes profesionales centradas en un interés local compartido. No podemos obsesionarnos con que a Facebook lo vencerá ”Facebook 2″. A Facebook lo sucederá otro proyecto distinto que satisfaga las caprichosas necesidades de los usuarios en un momento dado. La siguiente red social de referencia podría no ser única, sino ser fruto de una mayor segmentación por procedencia o afinidades. Keep an eye on it!

Versión completa en el blog de Elogia.

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Mis sensaciones en el Mobile World Congress 2011

[Versión original publicada en el blog de Elogia]

Estas son mis modestas conclusiones tras toda una jornada de reuniones y callejeo por los salones del MWC:

1. El MWC es para hacer business.

No es para informarse. Las marcas vienen al Congreso para hacer negocios y para lanzar novedades a los medios informativos, pues el MWC es como un gran plató con multitud de medios internacionales. O vas con las ideas claras sobre buscar proveedores o clientes o, si simplemente tienes curiosidad, te enterarás más fácilmente de las novedades tecnológicas en casa leyendo las crónicas.

2. El Mobile no está en crisis.

Este salón es un gran despliegue de recursos económicos, de músculo. En los últimos años, a pesar de la crisis, el Mobile World Congress no sólo no ha bajado sino que ha crecido y mucho.

3. El sector del mobile es tema de japoneses, chinos e indios.

Y después, estadounidenses y brasileños. Hablo de capital humano, de asistentes y de expositores. La presencia de japoneses e hindúes era mayoritaria. Nada científico, por supuesto. Feeling.

4. Móviles más grandes.

Todas las novedades del entorno de los móviles nos dejaban propuestas de móviles, en general, más grandes que el Iphone y, por qué negarlo, muy muy parecidos a éste. Se percibe una tremenda y sospechosa uniformización en estética exterior e incluso en prestaciones.

5. Tablets más pequeños.

En cambio, los tablets son en su mayoría algo más pequeños que el Ipad y en este segmento sí que se percibe una mayor variedad de oferta e ideas.

6. Pago por móvil.

Una constante. Si no es este año en España, será el siguiente, pero el mercado se mueve muy fuertehacia permitir modelos de pago directamente con el móvil.

7. La salud está de moda.

Si en otra época triunfaban las aplicaciones sobre entrenamiento personal, en este MWC11 se han visto varias aplicaciones orientadas a gestionar la salud personal, tomando datos, haciendo seguimiento, consejos…

8. Más hardware que software.

Aunque se han dado pasos hacia enseñar más aplicaciones y programas, el Mobile World Congress sigue centrándose en el envoltorio, más que en el caramelo . Quizá sea por esto que Apple no asiste. Como dice el director de Mobile de Elogia, Antonio Sánchez, “Apple crea modelos de negocio, no dispositivos”.

9. Apple va por libre.

Vinculado con lo anterior, pero no deja de sorprender que en un Mobile World Congress estén todos los grandes del sector excepto Apple. Veremos si no se acaba arrepintiendo de su actitud…

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