por Rubén Bastón | Ago 9, 2011 | Casos
La semana pasada me llamaron de Faro de Vigo. Estaban preparando un reportaje sobre qué había pasado con las cuentas que los candidatos a la alcaldía de Vigo habían anunciado tan a bombo y platillo y habían usado de forma tan fuerte en la previa a las elecciones de mayo. Ninguna se defendía ni del más mínimo análisis.
El reportaje salió titulado “Twitter más allá de las urnas”, con aportaciones también del especialista en Comunicación José Rúas y del profesor de Historia de la propaganda Alberto Pena.
Me gustaría aportar algunas aclaraciones tras leer el artículo, lo que podrían considerarse cinco claves básicas (muy básicas) del uso de Twitter y las redes sociales en la política:
1. Las redes sociales son la versión actual de bajar a los barrios, pero en sentido positivo. Quiero decir: no bajar a los barrios, en unas elecciones municipales sería como no existir para los votantes, ser distante. Pues lo mismo en las redes sociales. Eso sí, en las redes, tus afirmaciones y promesas quedan escritas y son reclamables con mayor vehemencia que una promesa en la calle.
2. Lo de guardar los dominios de nuevas redes que van saliendo me parece fundamental, para que después no sucedan cosas tristes como tener que mantener el Twitter de Abel caballero en la cuenta @abelcaballero_. Que se pongan las pilas y se guarden por si acaso en Tumblr, Instagram y todos los Quoras que aparezcan.
3. Las redes sociales NO son unidireccionales. Si sólo emites, estás perdiendo un 80% de su potencial. tener que recordar esto a estas alturas… aish! (más…)
por Rubén Bastón | Mar 6, 2011 | Cursos
El 30 y 31 de marzo se celebra en la Isla de San Simón, en el fondo de la ría de Vigo el evento #NeThinking, ¿Cómo comunicamos?. En él, la Fundación Illa de San Simón juntará a varios (por el momento, 16) expertos y destacados periodistas, comunicadores, emprendedores, usuarios populares y experimentados de redes sociales para, mediante un formato de coloquios, reflexionar y debatir sobre la revolución digital.
El tema principal que se esboza en la convocatoria oficial es el futuro del periodismo, de la comunicación, partiendo de la situación pre-Internet de prensa, radio y televisión, cómo les afecta la proliferación de blogs, redes sociales y periodistas anónimos y qué evolución le queda a la industria de la creación de contenidos. O al menos, así me lo imagino yo.
Hay invitados excepcionales. Desde el coordinador, Nacho de la Fuente, periodista que ejerce como Community Manager de La Voz desde hace unos meses; Manolo Gago, blogger, co-creador en su momento del Código Cociña, el primer código deontológico para bloggers y profesor universitario; Juanjo Amorín, creador de Kedin y popular últimamente por su liderazgo en la integración de los Social Media en el programa Operación Triunfo; Ismael Elqudsi, que colaboró con Amorín en lo de Telecinco y, además, es el responsable de Nuevos medios en Havas Digital.
También estarán @kurioso, que para mi es un crack del Twitter con el que me parto el ojete día tras día; @wicho, de Microsiervos, al que tuve el placer de conocer el otro día en Compostweets; Eva Hache, y otros varios a los que sigo desde hace meses en Twitter. Referencias del sector, vamos.
Huelga decir que me encantaría ir. Y vaya por delante que no estoy invitado, snif, aunque me encantaría. (más…)
por Rubén Bastón | Dic 15, 2010 | Eventos Ruben Baston
Este miércoles, a las 20.30h, estaré junto a Javier Varela y Alberto Casal en el Club Financiero de Vigo en un Ciclo de Conferencias organizado por la AJE Vigo, la Asociación de Jóvenes Empresarios. Tienen su asamblea, y después su cena anual y por el medio, hora y media de charlas, espero, inspiradoras.
Por mi parte, hablaré de tendencias online, orientadas a cómo el usuario vive Internet y lo vivirá en el futuro próximo.
por Rubén Bastón | Nov 9, 2010 | Tendencias
Es una obviedad recordar que Google es el buscador de referencia en España. Es lo más parecido a un monopolio en este campo que uno puede imaginar. Según sus propios datos, el 98% de los usuarios usan Google en España. Pero en lo que reparamos menos es en que logró convertirse en un gigante sin hacer publicidad, por pura viralidad, por el boca a boca, por la evidencia de su utilidad, de la calidad de su servicio que, además, es gratis.
Bernardo Hernández, director mundial de marketing de productos de Google, dio las claves de la estrategia de marketing del gigante estadounidense en su paso por Vigo. Las separamos en ocho apartados:
1. El valor del producto construye la marca
Google no es sólo un buscador. Es un solucionador de problemas. Es una empresa orientada al usuario, a resolver sus necesidades a través de la innovación y la tecnología. Pero el valor se lo aportan sus productos: la rapidez y utilidad del buscador, la capacidad del correo electrónico…
2. Marketing para ayudar al producto
Google no hace marketing de Google, sino de sus productos. Ayudar a sus productos allí donde lo necesiten, en sus debilidades. Por eso en España no hacen campañas de su buscador, pues arrasa.
Su primer anuncio para promocionar su motor de búsqueda fue este estupendo vídeo: Parisian Love:
(más…)
por Rubén Bastón | Oct 20, 2010 | Cursos
La verdad, se están moviendo cosas en Galicia y empieza a haber actos bastante interesantes con ponentes muy atractivos.
Hoy miércoles 20 arranca en el Centro Social Caixanova el III Congreso AJEVigo, de la Asociación de Jóvenes Empresarios. Por trabajo, no podré asistir a todas las ponencias, pero, por ejemplo, mañana jueves, a las 11h, hablará Álex Rovira, gran conferenciante y autor, entre otros, de “La brújula interior”.
El viernes, a las 11.10h de la mañana, ni más ni menos que Bernardo Hernández, director mundial de marketing de productos de Google. Lo seguirá el ex ministro Jordi Sevilla y después Joost Van Nispen, presidente de la AECEMD, Asociación Española del Comercio Electrónico y el Marketing Directo.
Por la tarde, para cerrar el Congreso, el CEO de Elogia, Rubén Ferreiro, moderará una mesa sobre gestión de comunidades y redes sociales compuesta por Carlos Granados, de Planeta Plutón; Jordi Colell, director de comunicación de EyeOS; y el cofundador de Privalia, José Manuel Villanueva.
Al menos, estas citas, espero no perdérmelas, :). Creo que preparan ser bastante activos en su Twitter y, si no, han anunciado el uso del hashtag #aje10. ¡A ver si se convierte en trending topic!
