Este miércoles, a las 20.30h, estaré junto a Javier Varela y Alberto Casal en el Club Financiero de Vigo en un Ciclo de Conferencias organizado por la AJE Vigo, la Asociación de Jóvenes Empresarios. Tienen su asamblea, y después su cena anual y por el medio, hora y media de charlas, espero, inspiradoras.
Por mi parte, hablaré de tendencias online, orientadas a cómo el usuario vive Internet y lo vivirá en el futuro próximo.
Es una obviedad recordar que Google es el buscador de referencia en España. Es lo más parecido a un monopolio en este campo que uno puede imaginar. Según sus propios datos, el 98% de los usuarios usan Google en España. Pero en lo que reparamos menos es en que logró convertirse en un gigante sin hacer publicidad, por pura viralidad, por el boca a boca, por la evidencia de su utilidad, de la calidad de su servicio que, además, es gratis.
Bernardo Hernández, director mundial de marketing de productos de Google, dio las claves de la estrategia de marketing del gigante estadounidense en su paso por Vigo. Las separamos en ocho apartados:
Google no es sólo un buscador. Es un solucionador de problemas. Es una empresa orientada al usuario, a resolver sus necesidades a través de la innovación y la tecnología. Pero el valor se lo aportan sus productos: la rapidez y utilidad del buscador, la capacidad del correo electrónico…
Google no hace marketing de Google, sino de sus productos. Ayudar a sus productos allí donde lo necesiten, en sus debilidades. Por eso en España no hacen campañas de su buscador, pues arrasa.
Su primer anuncio para promocionar su motor de búsqueda fue este estupendo vídeo: Parisian Love:
En el Congreso de AJE disfruté mucho la presentación del escritor Álex Rovira, muy buen orador, calmado, con presencia, aprovechando historias personales para dar fuerza a su argumentación…
Habló sobre “Confianza, compromiso y calidad”, aunque la verdad se me antojó un análisis del cambio para la mejora, sea personal, empresarial o social. Junto en este post las mejores frases, que hubo varias y fui lanzando desde Twitter.
1. “La confianza es como un embarazo: o se está o no se está”
2. “La magia es tecnología avanzada”
3. “La longanimidad es el estado de ánimo que nos permite superar la adversidad”.
Importancia de ser longánimes, de no desesperar ante los fracasos o decepciones.
4. “A veces se gana y a veces se aprende“.
Nunca se pierde, se aprende para no volver a errar en lo mismo.
5. “El problema de este país es cultural. El 70% de los jóvenes quieren ser funcionarios. Y no por vocación”
6. “El coraje no es ausencia de miedo, es la consciencia de que hay algo por lo que vale la pena arriesgarse”
7. “Cambio=Necesidad-Resistencia”
La resistencia es la inercia, la pereza, el miedo, la apatía, la expectativa de pérdida…
8. “Transformación=Cambio+Sentido”. (más…)
La verdad, se están moviendo cosas en Galicia y empieza a haber actos bastante interesantes con ponentes muy atractivos.
Hoy miércoles 20 arranca en el Centro Social Caixanova el III Congreso AJEVigo, de la Asociación de Jóvenes Empresarios. Por trabajo, no podré asistir a todas las ponencias, pero, por ejemplo, mañana jueves, a las 11h, hablará Álex Rovira, gran conferenciante y autor, entre otros, de “La brújula interior”.
El viernes, a las 11.10h de la mañana, ni más ni menos que Bernardo Hernández, director mundial de marketing de productos de Google. Lo seguirá el ex ministro Jordi Sevilla y después Joost Van Nispen, presidente de la AECEMD, Asociación Española del Comercio Electrónico y el Marketing Directo.
Por la tarde, para cerrar el Congreso, el CEO de Elogia, Rubén Ferreiro, moderará una mesa sobre gestión de comunidades y redes sociales compuesta por Carlos Granados, de Planeta Plutón; Jordi Colell, director de comunicación de EyeOS; y el cofundador de Privalia, José Manuel Villanueva.
Al menos, estas citas, espero no perdérmelas, :). Creo que preparan ser bastante activos en su Twitter y, si no, han anunciado el uso del hashtag #aje10. ¡A ver si se convierte en trending topic!
Os avanzaba hace un par de meses que quizá repitiese experiencia de ponente en Vigo. La Asociación de Jóvenes Empresarios de Vigo me ha invitado a dar una conferencia sobre Comunicación en la Web 2.0 y redes sociales. Lo mío, vamos.
Es este miércoles, a partir de las 19 horas, en el Club Financiero de Vigo (García Barbón, 62). La verdad, no estoy muy seguro de si es un acto abierto. Creo que es por invitación. Lo siento, ;).
Este es el programa:
19:00. COMUNICACIÓN WEB 2.0 Y REDES SOCIALES. Rubén Bastón. Responsable del Departamento de Social Media en ELOGIA.
Mi relación con la Web 2.0 ya ha comenzado, a partir de ahora quiero tomar el control. ¿Por qué redes sociales? ¿Cómo en las redes sociales? ¿Qué puedo hacer en los Social Media? ¿Cómo una marca puede aprovechar este potencial?
19:50. EXPERIENCIA EMPRESARIAL. Juan Carlos Pérez. Director general de Activo Comunicaciones.
20:00. EXPERIENCIA EMPRESARIAL. Manuel Montes. Presidente del Grupo Desarrollanet.
20:15. REINVENTARSE PARA SOBREVIVIR Y CRECER: ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN PARA PYMES. José Manuel Alarcón. Director de Krasis.
En los dos últimos años, debido a la coyuntura económica, se han vivido importantes cambios sociales, culturales, y de consumo que han creado nuevas tendencias que todos podemos aprovechar. Esta ponencia nos describirá cuáles son esos cambios y tendencias. A través de ejemplos prácticos y cercanos a la realidad de las PYME se verá como algunas empresas han sabido adaptarse y mejorar, y se nos brindarán diversas ideas para seguir estrategias de diferenciación en nuestras empresas.
