Me lo perdí en directo, porque estaba en el aeropuerto de Peinador esperando un vuelo con mucho retraso para Barcelona. Lo seguí por Twitter y vi todas las reacciones favorables que provocó. Hasta casi 24h más tarde no he podido parar un rato y verlo en la web de RTVE:
Son seis minutos que valen la pena. Para mí, las ocho grandes frases son estas:
“Hacemos mucho ruido pero es que esta vez hay muchas nueces”
En alusión a las voces que desde la política tratan de desacreditar las críticas al movimiento social contra la Ley Sinde diciendo que son cuatro gatos en Twitter. (más…)
Ya está online un proyecto en el que llevo volcado desde hace alrededor de 3 meses: el nuevo blog de Elogia. Era uno de mis propósitos del nuevo año. Y otro, que también viene en camino, es el de la reforma de la web de Elogia…
En el caso del blog, nos hemos pasado a WordPress (¡bien!) y, aunque por el momento está aún en beta y las categorías son temporales, se puede percibir que la idea es hablar de marketing digital en amplio espectro. es decir, aunque se hablará bastante de Social Media, también tendrán su lugar consideraciones sobre campañas creativas o exitosas de Display o Performance, novedades del mobile, el SEO, juegos online…
Una de las claves del proyecto es que se busca dar una alta importancia a la autoría. Queremos que quede claro, que se vea, que se lea, que en Elogia hay grandes expertos en cada una de las áreas que tocamos. Nosotros lo sabemos. Y con el blog de Elogia eso tendrá mayor visibilidad.
Por eso digo que el blog de Elogia será como el Barça, una apuesta por el equipo de más de 150 personas que compone Elogia a nivel internacional.
Es más, en el apartado Participa se deja abierta de par en par la posibilidad de que cualquier apasionado por el marketing digital publique un post con nosotros. ¿Te apetece?
Amancio Ortega no se retira, sólo deja la presidencia de Inditex (grupo propietario de Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho…). De hecho, no la deja “ya”. Sólo anuncia que ha propuesto a Pablo Isla para ocupar la presidencia, que actualmente ocupa él, :).
¿Por qué?
Lo más fácil es decir que por su edad. Amancio Ortega cumplirá 75 años el 28 de marzo de 2011. A pesar de dar un gran ejemplo para los planes de reforma de las pensiones del Gobierno, le empezaba a tocar dar nuevos pasos en un proceso sucesorio que por otra parte no es nuevo y era evidente y anunciado hacia Pablo Isla, actualmente vicepresidente y consejero delegado.
Para mí, este anuncio de retirada hay que entenderlo como un nuevo y brillante gesto de sentido común.
El sentido común es la gran clave en toda su trayectoria profesional. Este sentido común que duele porque después de verlo aplicado parece evidente. Pero es el menos común de los sentidos. Amancio Ortega, este empresario hecho a sí mismo, lo logró todo en base a cosas tan lógicas que, a la postre, pueden llegar a desesperar por evidentes. Aunque, he ahí la paradoja, quizá sean irrepetibles.
¿Primera? Trabajo, trabajo y más trabajo. Fundó su imperio en base a trabajo, ahorro, inversión con riesgo y mucho más trabajo, reinversión con aún más trabajo.
¿Segunda? Esta ya mucho más brillante: saber rodearse de gente que sabía más que él. No se obsesionó con hacerlo el todo y bien, sino que se rodeó de un equipo de alto nivel. Él creo una cultura de empresa ganadora y, lo más difícil de todo, un equipo de alto rendimiento que puede seguir incluso sin él.
¿Tercera? Lograr profesionalizar una empresa familiar en su primera generación. El problema de siempre de las empresas familiares es que el creador las hace crecer, el hijo las mantiene más o menos y el nieto las entierra (grosso modo, jeje). Él no se ha dejado llevar. No dudó en entrar en Bolsa, con el mayor control que eso conlleva. No dudó en ofrecer poder a los profesionales a su alrededor, a pesar de no ser familiares (¡habrase visto!).
[Actualización 11/01/11: Me han recordado, y tienen razón, que falta una clave de éxito más: el hacer trabajar a sus empleados como negros rozando muchas veces la explotación. Quién no recuerda los talleres de costureras por Galicia, quién no sabe de empleadas o empleados de Inditex que trabajan a un ritmo infernal. Es justo tenerlo también en cuenta.] (más…)
La esposa de Santa Claus está ya hartita de que su marido la abandone cada Navidad. Sospecha que su esposo puede andar en asuntos turbios, pues desconoce de dónde saca tanta pasta. Y ya casi sólo hablan por el Twister, :).
El vídeo (3′) de la campaña Santa, Come back!, no tiene desperdicio.
Es la campaña de Elogia para estas Navidades. Con prisas, como siempre, pero la verdad, es que el resultado es agradable y la idea entrañable. Por cada comentario de apoyo que la gente cuelgue en la web de la campaña, Elogia donará un euro a ONG’s de apoyo a la tercera edad, no sólo en España, sino en cada país donde Elogia tiene presencia: Italia, Portugal, México, Brasil y Argentina.
¿Aún no has dejado tu granito de arena? ¡Deja tu comentario! (Hasta el 7 de enero de 2011).
La verdad es que las agencias responsables de los namings de las nuevas cajas que van apareciendo fruto de fusiones no se lo están currando demasiado. O eso, o los responsables de las cajas les cortan las alas… La única que puso algo de aire fresco fue Unnim, rompiendo con la dinámica de “Caixa + lo que sea”, apelando a la unidad, a la catalanidad. Ya lo de que la fusión de Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa se convierta en Catalunya Caixa… fue bastante forzado. Y ahora Caixa Galicia y Caixanova… Novacaixagalicia.
No quiero hacer sangre con la duración del brainstorming de los creativos. Cuatro palabras de las que dos son repetidas… y tres palabras, al final.
En Twitter ya están de sorna. Si se habían reído con los juegos de primeras sílabas de Catalunya Caixa (CaCa -sí, siendo puristas sería CaCai, jeje). En el caso gallego, de convierte en NoCaGa (sí, siendo puristas sería NoCaiGa, que no lo mejora en exceso).
Ya se sabe que un nombre nuevo siempre va a tener amantes y detractores. Se había habado de Caixa Atlántica, Caixa Galega, hasta Caixa Breogán significaba un toque distinto. Pero un nuevo nombre de tres palabras (bueno, lo escriben todo junto), siete sílabas y nada menos que 16 caracteres. ¡He ahí la clave antitwittera!
En Twitter, los usuarios tienen un límite de 15 caracteres. Con lo que está claro que los que han pensado el nombre muy amantes de las redes sociales no eran. (más…)
Hay cinco razones que hacen que crea que el “caso Pervi”, iniciado el 28 de octubre de 2010, es humillante para el Periodismo:
1. Realidad real /Realidad periodística
Dos quinceañeros de Redondela cogen la plataforma SocialEngine.net e instalan el código, más o menos modificado, en un servidor propio, le cambian título y algún otro detalle, crean “Pervi, de Perfil Virtual, una red social de jóvenes para jóvenes”. De algún modo que escapa de cualquier lógica periodística, esto, que tiene una dificultad similar a instalar un WordPress en un servidor, se convierte en portada de La Voz de Galicia edición Vigo y, horas más tarde, por la noche, cuando por Twitter ya había quedado más que claro que la noticia de La Voz era incorrecta, se emite como noticia en el Telexornal de TVG y en V Televisión.
2. El detonante
Alfonso Andrade, autor de la noticia en La Voz de Galicia, vende el tema de Pervi como si fuesen los nuevos Mark Zuckerberg gallegos, con frases como:
“La web, que nace para competir con Facebook, fue programada en cinco días en un domicilio de Redondela”
¿Competir con Facebook? Tenía en ese momento 300 dignos registrados. Y no fue programada por ellos.
“La primera red social desarrollada en Galicia”
La primera ya había sido Cabozo.com, que ya ha publicado su queja, con tan sangrantes evidencias como que La Voz ya había hablado de ellos en varias ocasiones.
Una noticia salida de la nada cuya única explicación sólo llego a encontrar en la fiebre por la película La red social, que haya hecho a los chavales crear la red y al periodista pensar que era 1000 veces más importante de lo que en realidad era.
Nuno Zimas asegura que ha hablado con el periodista y que éste le ha reconocido su desconocimiento técnico y haberse basado en una noticia original de la Agencia EFE, lo cual no le exime de responsablidad, aunque la amplía. (más…)
La verdad es que las agencias responsables de los namings de las nuevas cajas que van apareciendo fruto de fusiones no se lo están currando demasiado. O eso, o los responsables de las cajas les cortan las alas… La única que puso algo de aire fresco fue Unnim, rompiendo con la dinámica de “Caixa + lo que sea”, apelando a la unidad, a la catalanidad. Ya lo de que la fusión de Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa se convierta en Catalunya Caixa… fue bastante forzado. Y ahora Caixa Galicia y Caixanova… 
