por Rubén Bastón | Abr 13, 2010 | Definiciones
Sí, parece que finalmente Twitter piensa lanzarse en serio a la monetización. Lo va a hacer gradualmente. Ahora está en fase de pruebas con cinco marcas escogidas (Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks y Virgin America). El sistema se llama Promoted Tweets.
Por lo que cuentan en su blog oficial, seguirán el espíritu Google, con el foco en el usuario, tratando de utilizar los Promoted Tweets para incluso mejorar su experiencia. ¿Cómo? Los anunciantes que paguen podrán lograr que su anuncio se destaque en unas búsquedas determinadas y aparezca el primero en los resultados, marcado como “Promoted by MIEmpresa”.
Twitter analizará si el tweet interesa o no. Si no interesa, lo penalizará (igual que Google) y si ve que interesa, pues mejor para todos.
La verdad es que a veces las búsquedas en Twitter son un poco “jungla” pues sólo se ordenan por criterio cronológico. El hecho de que se inicie cierta estructuración por relevancia es, cuando menos, interesante.
Al parecer en cada búsqueda sólo habrá un Promoted Tweet.
Por el momento, estos Promoted Tweets aparecen en las búsquedas realizadas en Twitter.com, en la caja de la columna lateral. Su plan es en una segunda fase abrirlo a que se vean también en partners (Tweetdeck, Tweetie, Twhirl, Twitterberry…) y plantea incluso la posibilidad de que aparezcan de algún modo en los timelines de los usuarios (esto ya lo veo más arriesgado).
Los Promoted Tweets serían no anuncios estilo los patrocinados de Google, sino que serían tweets “normales” que serían destacados por la herramienta (se podrían retwittear, responder y todo eso) y, en caso de que nadie les haga caso, simplemente dejarán de aparecer. Con lo que por ejemplo, si buscamos Starbucks (como en la imagen), lo que encontraremos será probablemente uno de los últimos tweets de Starbucks, el que más “relevancia” tenga últimamente.
Este lanzamiento parece cortar las alas de TweetUp, un sistema muy similar que Idealab (los creadores de Overture) acababa de lanzar con el mismo espíritu pero para aparecer en los resultados de búsquedas de soportes como Twitterfeed, Seesmic o Twitdroid. Supongo que, o Twitter lo compra rápido, o acabarán chocando y de algún modo más o menos limpio acabará ejerciendo los poderes que le otorga el ser el dueño final de los datos con los que se juega.
por Rubén Bastón | Mar 13, 2010 | Casos
Será de esos puntos de inflexión para recordar. Una gran nevada, lunes 8 de marzo de 2010, que hace conscientes a los barceloneses de la utilidad del Twitter al tiempo que de la incapacidad de sus gestores.
Por la mañana empezó a nevar y claro, a un chico de costa como yo, eso no dejó de sorprenderlo. Pero ya se esperaba. El caso es que no paró y al mediodía empezó a cuajar y a nevar más fuerte. Yo estaba en el renombrado barrio 22@, por lo que la incidencia era visible pero al parecer no tan grave como el el centro de Barcelona. Lo iba siguiendo por Twitter: cómo se cancelaba el Cava&Twitts por la fuerte nevada, se cancelan los trenes, los autobuses…
Sobre las 6 de la tarde empezaron las noticias de atascos. Horas para recorrer la Avinguda Diagonal, nada de taxis. Sabadell tremenda; Girona sin luz.
Algunos organismos, como siempre, trataron de dar por arreglado el asunto antes de tiempo, pero la realidad estaba en los medios. ¿Cómo? La TV3, por ejemplo, enganchó el hashtag #neucat y fácilmente detectó problemas activos. Y tanto. La mentira ya no tiene cabida en el mundo 2.0.
Y como guinda, la creatividad:
Unos estudiantes de Publicidad hacen gigante honor a su curso y se saltan la clase para subirse a la ola y grabar un vídeo que viralizó enseguida. Eso sí que es viral. El vídeo adecuado en el momento adecuado. Despertaron una sonrisa a gente que estaba atrapada en su coche. Humor, cierto gamberrismo y alta dosis de oportunidad. Ese vídeo se convirtió en un símbolo. Lo cuentan muy bien sus autores.
Por suerte, yo sólo necesitaba el metro para llegar a mi hotel. Sólo chapoteé un poco entre resbalones. Vale totalmente la pena sólo por poder decir que yo también estuve en la primera nevada 2.0 en Barcelona.
por Rubén Bastón | Feb 3, 2010 | Eventos Ruben Baston
Este jueves, 4 de febrero, se organiza en el Centro Social Caixanova de Vigo la jornada profesional MeM: Mejoras para Mejores Empresas. Detrás del evento está la empresa Believe in You, con la colaboración de, entre otros, Elogia Media, que ha creado y gestionado su Facebook, su Twitter y un grupo en Linkedin desde hace alrededor de un mes.
En las jornadas, abiertas a la matrícula en esta dirección, participarán profesores de la EADA como Franc Ponti (“7 estrategias para innovar”) y Xavier Guix (“Comunicación emocional en las empresas”); el director de recursos humanos de R, Santiago Vázquez (“El modelo de la felicidad en R”); la investigadora del IESE Pilar García (“RSC y personas”) y dos de las organizadoras, Elba Pedrosa y Belén Varela (“Érase una vez un líder”).
También intervendré yo con una ponencia sobre Entornos 2.0 para el talento, un relatorio con distintos ejemplos de herramientas 2.0 que pueden servir para mejorar la comunicación interna en una empresa, mejorar en fin la calidad de la misma. Ya la colgaré en Slideshare y la pondré por aquí.
El caso es que también estaremos twitteando el evento en directo. Es una dinámica bastante interiorizada en actos frikis de grandes ciudades como Barcelona, como el cava&twitts, y no tan frikis, pues acabamos de hacerlo con estupendos resultados en la feria de moda The Brandery. Pero que en Vigo aún son bastante innovadores. De hecho, no hay más que ver el impacto que ha tenido el MeM en medios para entender que el tema de que se vaya a contar en directo… ha llamado mucho la atención.
La idea es contarlo en directo, sintetizando las ideas que vayan plasmando los ponentes, de modo que los que no asistan puedan quedarse con lo más relevante. De esa manera, se abre la posibilidad de la participación tanto del público asistente como del ausente. De hecho, temo que el asistente no participe mucho, por su perfil de edad. A ver si me equivoco. En todo caso, y por si acaso, hemos abierto hasta una tercera posibilidad de participación para los más tímidos. Podrán hasta enviarnos un SMS, cuyo contenido iremos volcando igualmente al Twitter.
Sea como sea, la convocatoria ha sido todo un éxito. Se han apuntado más de 270 profesionales de 160 empresas gallegas.
por Rubén Bastón | Ene 23, 2010 | Tendencias
Cuando aún no se ha generalizado por completo Twitter en España, ya está llegando un proyecto que podría superarlo en breve. Sí, puede sonar exagerado. Pero… no dejéis de echar un vistazo a FourSquare.
Clarísimamente inspirado en Twitter: real time web, conexión sólo a usuarios elegidos, mensajes breves…
Pero aporta al menos dos detalles fundamentales más:
- Centrado en la geolocalización
- Interesante sistema de jerarquización de usuario
Centrado en la geolocalización
En esencia, Foursquare está pensado directamente para ser usado con en móvil. Para cuando llegues a un sitio, entres en la aplicación y hagas “Check in”. Esta es ya una de las claves que lo hace mejor, por ejemplo, al Google Latitude: que sólo lo conectas puntualmente para decir dónde estás. Al chequear, tus contactos recibirán un aviso de dónde estás.
Por el momento hay aplicaciones para Iphone, Android y Blackberry. El resto, deben entrar directamente por Internet móvil.
Además, facilita muchísimo el vincular tu cuenta desde FourSquare hacia Twitter y/o Facebook.
Uno podrá pensar: Vale, entro ahí para decir donde estoy y el resto, como siempre, en Twitter. Pero… también tiene la opción “Gritar” (Shout). Por lo que podría darse el caso de que la gente se acostumbre a gritar en este servicio y que viaje automáticamente a Twitter. ¿Por qué? Porque… aquí tu grito estará directamente vinculado a un lugar definido. Gran potencial, por ejemplo, para expresar quejas por un mal servicio o enhorabuenas por acciones que te gusten.
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por Rubén Bastón | Ene 23, 2010 | Definiciones
Al fin, al hilo de la explicación de qué son los Trending Topics, Twitter está implementando una de esas mejoras que posibilitará una mayor alimentación del ego de los twitteros más a la última. Se trata de los Local Trends. Me explico:
Siempre que hay un tema más o menos popular o llamativo a nivel Internet en España (léase en su lugar Catalunya, Galicia o cualquier ámbito más o menos definido), siempre (¿he dicho ya siempre?) hay alguien que suelta eso de “¿Aún no estamos en los Trending Topics? Y no. Por supuesto.
Pues eso va a cambiar, porque Twitter esta empezando a implementar Local Trends, que son básicamente listados de términos más usados en un momento dado por países o ciudades. Es decir, de qué se está hablando en cada zona.
Como todo lo que hace Twitter, lo está implementando poco a poco. Y seguramente tendremos que esperar para que tenga en cuenta a Spain o cualquier ciudad española dentro de las opciones. (más…)
