Se me había quedado pendiente avisaros de mi presencia en una entrevista con Custodio Pareja en Modaes.es. Quedamos en una cafetería en Barcelona, poco antes de mi participación como ponente en The Brandery. Os apunto los aportes más interesantes:
Moda online
Se afincará la costumbre por comodidad, ahorro de tiempo y mayor oferta, pero convivirá con el canal tradicional.
Sobre desconfianza a la compra online
Exi
sten factores que hacen que los clientes no compren por Internet. Les da miedo pagar y poner su número de tarjeta online, pero Zara ha restado ya parte de ese miedo entre este público
.
Clave para triunfar en Internet
Primero, la Red no hace milagros; si un negocio va mal en la calle, no funcionará online. Hay que ofrecer un buen producto al cliente, algo que le atraiga de verdad. El servicio que ofrece la firma a su público debe ser bueno, y eso conlleva buenos plazos de entrega del producto y packaging. Tener una e-shop no lo es todo, sino un complemento perfecto a un negocio físico.
El miércoles, 26 de enero, tendré el tremendo honor de tomar parte de una de las actividades que se desarrollan en la Fira de Barcelona durante el salón de moda The Brandery. Voy a dar una de las conferencias dentro de The Laundry, el laboratorio de ideas sobre moda, creatividad y negocios.
El título es “Fashion Brands and Social Media”, vamos: “Los medios sociales y las marcas de moda”. Recordaré inicialmente por qué es esencial que las marcas de moda tomen parte de la nueva era de comunidades digitales, aunque creo que la inmensa mayoría de las marcas de este sector ya lo comprenden, son conscientes que que los medios sociales son un “must” para mantenerse en la mente de sus consumidores. Y después trataré de orientar no sobre dónde sino cómo ha de hacerse de forma no sólo correcta, sino atractiva, emocional… en definitiva, exitosa.
La conferencia (la organización habla también de workshop, por lo que espero encontrarme con una audiencia activa y preguntona) será inicialmente de 45 minutos, entre las 12.30h y las 13.15h.
Antes, disfrutaré asistiendo a la conferencia de Leopoldo Abadía (sí, el de la crisis ninja), hablando de “Qué hace un sensato como tú en una crisis como esta”. De 11.30h a 12.15h. (más…)
Os dejo aquí la ponencia que di a finales de mayo en Barcelona con el case study del evento de moda The Brandery, que por cierto acaba de presentar su cuarta edición, en los Social Media:
Llevaba unos días sin publicar, porque estaba preparando la ponencia del B-Web y, justo un día antes, mi participación en el Geek Caffeine 2010 Fashion Edition, el workshop de Elogia que este año, como su título indica, se ha centrado en el mundo de la moda y sus inmensas oportunidades en Internet.
Fue una jornada muy interesante. En el MACBA, en pleno centro de Barcelona (bajando las Ramblas, a mano derecha…). Toda la mañana, de 10 a 14h. Recepción con café a los asistentes (más de cincuenta profesionales del sector de la moda). Cuatro workshops de 45 minutos con un descanso para el networking en medio.
La mía fue la primera, acompañado del director de expansión de Fira de Barcelona y del salón de moda The Brandery, Pere Camprubí(cam-pru-bi). Hicimos un análisis de la entrada de The Brandery en los medios sociales de mano de Elogia. La ponencia aún no está online, pero el vídeo sí, pues se emitió en directo a través de Ustream.tv. (más…)
