por Rubén Bastón | Oct 9, 2013 | Eventos Ruben Baston
En Octubre y Noviembre de 2013 la Cámara de Comercio de Vigo me ha invitado a dar dos seminarios de marketing online.
El primero, para el 16 de Octubre versará sobre “Herramientas de marketing online para generar ventas en Internet”. Haré una aproximación desde el punto de vista del marketing tradicional: las 4Ps (Producto, Precio, Placement y Publicidad), para ver cómo cada una varía y se adapta en Internet y en particular en un eCommerce. (más…)
por Rubén Bastón | Ago 9, 2013 | Casos
En los últimos meses una de las tareas que me ha ocupado, a la par que motivado y supuesto un atractivo reto profesional ha sido el liderar el cambio y nueva versión de la web de la agencia de marketing online Elogia. Hacer una web para una agencia tiene sus complicaciones: mercado B2B, se trabaja sin producto “tangible” y con muchos compañeros que saben mucho. Todo un potencial y una gran responsabilidad.
Por suerte, ya está online y estoy bastante satisfecho con el resultado. Como suele pasar, siempre ves cosas mejorables. Pero teniendo en cuenta el tiempo y recursos disponibles creo que ha quedado un buen trabajo. Las bases han sido: (más…)
por Rubén Bastón | Nov 9, 2010 | Tendencias
Es una obviedad recordar que Google es el buscador de referencia en España. Es lo más parecido a un monopolio en este campo que uno puede imaginar. Según sus propios datos, el 98% de los usuarios usan Google en España. Pero en lo que reparamos menos es en que logró convertirse en un gigante sin hacer publicidad, por pura viralidad, por el boca a boca, por la evidencia de su utilidad, de la calidad de su servicio que, además, es gratis.
Bernardo Hernández, director mundial de marketing de productos de Google, dio las claves de la estrategia de marketing del gigante estadounidense en su paso por Vigo. Las separamos en ocho apartados:
1. El valor del producto construye la marca
Google no es sólo un buscador. Es un solucionador de problemas. Es una empresa orientada al usuario, a resolver sus necesidades a través de la innovación y la tecnología. Pero el valor se lo aportan sus productos: la rapidez y utilidad del buscador, la capacidad del correo electrónico…
2. Marketing para ayudar al producto
Google no hace marketing de Google, sino de sus productos. Ayudar a sus productos allí donde lo necesiten, en sus debilidades. Por eso en España no hacen campañas de su buscador, pues arrasa.
Su primer anuncio para promocionar su motor de búsqueda fue este estupendo vídeo: Parisian Love:
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por Rubén Bastón | May 3, 2010 | Eventos Ruben Baston
El viernes 28 de mayo estaré como ponente en A Coruña, en el 1ºEncuentro profesional B-Web, organizado por Expocoruña y subtitulado: “Business, marketing, estrategias y nuevas oportunidades en Internet”.
Desde el primer momento, me llamó a atención el ambicioso y estimulante cartel. Empezará la jornada, a las 9.00h, Enrique Dans, con la ponencia: ¿Qué está pasando? Crisis vs nuevos modelos de comunicación y relaciones en Internet.
Después, voy yo, hablando de ¿Cómo usar, instrumentar, implementar las redes sociales en las empresas?
El punto de partida de la conversación será:
¿Qué empresa no es usuaria o está deseando utilizar una red social hoy en día? Las empresas poco a poco las van incluyendo como uno de sus “must haves”. ¿Pero cómo saber cuál es la más adecuada para cada tipo de empresa? Descubre las redes sociales más punteras y lo que es más importante, aprende a saber usarlas.
– ¿Qué canales existen y para qué sirven? Youtube, Twitter, Facebook, Linkedin, Xing, Flickr, Etc…
– ¿Cómo interactúan las distintas herramientas?
– ¿Qué interesa de las redes sociales?
– ¿Cómo utilizarlas?
– ¿Cuáles si, cuáles no?
– ¿Cómo partir de 0 a 100?
Y el resto de la jornada completa un elenco de profesionales muy interesantes.
Nico Castro, consultor SEO, SEM y SMO, apasionado twittero, apuntando hacia el marketing en buscadores.
Daniel Seijo, coordinador editorial en Weblogs, dará claves para crear un buen blog corporativo.
José Manuel Alarcón, director de Krasis, excelente orador con el que ya he coincidido otras veces en actos en Vigo, aportando casos prácticos de experiencias existosas en la Red.
Juan Carlos López, director de servicios al cliente de Affilinet España, explicará el intrincado mundo del marketing de afiliación que tan controlado tienen mis compañeros de Elogia Media. (más…)
por Rubén Bastón | Ene 30, 2010 | Eventos Ruben Baston
El sábado pasado, 23 de enero, tuve el gusto de dar una de las clases del Máster en Dirección Comercial y Marketing que Ingafor organiza en Santiago de Compostela, centrada en el marketing digital, en su aspecto más enfocado a la Web 2.0.
Fue una experiencia interesante. Siempre es refrescante el enfrentarse a la realidad, recordar que el grueso de la sociedad no es tan freaky como uno y que hay que saber explicar de qué va esto de las redes sociales, la importancia del contenido, nuevos paradigmas de comunicación…
Fue una mañana agradable, con poco alumnado pero muy interesado. No demasiado mayores pero, sin embargo bastante poco activos en la Web 2.0.
Hacía meses que no me pasaba por Santiago…
