Este miércoles, a las 20.30h, estaré junto a Javier Varela y Alberto Casal en el Club Financiero de Vigo en un Ciclo de Conferencias organizado por la AJE Vigo, la Asociación de Jóvenes Empresarios. Tienen su asamblea, y después su cena anual y por el medio, hora y media de charlas, espero, inspiradoras.

Por mi parte, hablaré de tendencias online, orientadas a cómo el usuario vive Internet y lo vivirá en el futuro próximo.

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Mientras preparaba mi presentación para el Trends & Creativity que se desarrolló en noviembre en Santiago, encontré la presentación que hizo el amigo Javier Varela. No puedo más que ponerla aquí para que le echéis vosotros mismos un vistazo. No es que diga cosas sorprendentes, es, entre comillas, lo que ya se sabe, o, mejor, lo que los que estamos metidos hasta el cuello en esto ya sabemos. Lo que me llamó la atención es lo hermoso de la presentación. Está estupenda estéticamente, lo que hace que “lo mismo” sea mucho más agradable y mejor contado.

A modo ultraresumen, para los más ansiosos, divide el Social Media Plan en:

1. Marca Objetivos
2. Analiza la situación
3. Define las keywords yel target
4. Marca tu posicionamiento, buscando engagement
5. Planifica las acciones
6. Monitoriza y mide

¡Enhorabuena, Javier!

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No hay peor ciego que el que no quiere ver. Los que estamos metidos hasta las cachas en el online a veces echamos un ojo a los periódicos en papel, a los libros, aunque no sólo a ellos, también a la propia televisión… y resoplamos como diciendo “La que se les viene encima”.

Y se les viene encima. Eso está claro. No soy de los tremendistas. De los que va matando sectores cada vez que Apple o Google saca un producto nuevo. Pero está claro que igual que el mercado de los relojes se vio afectado por la explosión de los móviles, o el sector discográfico por el P2P, el sector editorial está en plena reconversión y para afrontarlo, mejor estar enterado de hacia donde van las cosas, en vez de esconder la cabeza.

El Clúster do Produto Gráfico e do Libro Galego coge el toro por los cuernos y ha convocado para cada jueves de este mes de noviembre los “Seminarios de competitividad Trends & Creativity”. Tendencias en las sesiones de mañana; creatividad por la tarde. Yo participaré en la última sesión, el jueves 25, con una ponencia sobre “Realidad Aumentada y otras tendencias en Social Media”.

Os agendo lo más interesante:

Jueves 4

Fue la presentación.Participaron Jesús Pérez, presidente de Creatividade Galega y Miguel Conde, presidente de BAP Conde.

Jueves 11

Trends 1: Redes sociales y nuevos formatos publicitarios en Internet

Con Gaby Castellanos, CEO de la agencia Sr Burn’s; Roberto Carreras, un consultor independiente muy experimentado en online; y nuestro amigo Alberto Lázaro, experto en el mundo de la franquicia.

Creativity 1: Cómo fomentar la creatividad en la empresa

Estará el crack en gestión de RRHH, Santiago Vázquez, director de este área en R; Xosé Teiga, director creativo en Unlimited Creative Group; y Alejandro Morán, de Everis.

Jueves 18

Trends 2: Cómo desarrollar una estrategia online para la empresa

Estará nuestro estimado Javier Varela, estratega online y el director de arte independiente Jaume Marín.

Creativity 2: Planificación creativa

Dos pesos pesados de grandes agencias madrileñas: Luis Miranda (Wysiwgyg) y Jordi Ballera (Edelman); y Santiago Romero, director creativo de Verve audiovisual.

Jueves 25

Trends 3: realidada umentada, contenidos digitales, libro electrónico, mobile marketing…

Rubén Bastón, uséase yo, hablando de tendencias en Social Media. Tendré el honor de disfrutar de la compañía de Vicente Goyanes, responsable de Media Services de la Universidade de Vigo y Elisabeth Castro, fundadora de la Editorial Página Uno.

La sesión de la tarde está aún por confirmar.

La asistencia es gratuita, aunque hay que inscribirse. Se celebra en horario de 10.30h a 13.30h y de 16.00h a 19.00h, en el hotel Los Abetos, Salón Madrid 3, en San Lázaro, en Compostela.

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Al recibir unas fotos de la organización, me acordé de que me había propuesto contar alguna cosilla de cómo había ido el B-Web, un día después del Geek Caffeine en Barcelona. Si vas con prisa, quédate con que… fenomenal.

Tocó madrugar. Pero la compañía de Javi, compañero de Elogia, lo hizo todo más agradable. Fui comentándole la ponencia en el camino y sí, acabamos llegando un par de minutos tarde. Lo justo para que Enrique Dans ya hubiese empezado su locución.

Fue el día de desvirtualizar a la flor y nata del marketing online gallego: Javier Varela, Nico Castro, Dani Seijo (por segunda vez), José Manuel Alarcón (a este ya menos, jeje). Muy buen ambiente en la mesa de ponentes. Algo de titubeo en la experiencia twittera de la organización, pero bien solventada por los propios ponentes y un público que se fue animando a medida que avanzó el acto.

Un ambiente selecto, alrededor de 50-60 asistentes, por lo que pude conocer, de grandes marcas, pequeñas marcas con sincero interés en entrar en los medios sociales y agencias con ganas de aprender.

Nico Castro fue directo y claro en su presentación sobre SEO (y es raro, en su ámbito…). Se puso a regalar camisetas (ala, ahí tienes tu linkbuilding…) y eso le hizo ganar el cariño del público, . Alarcón, como siempre, inspirador. Dani Seijo, realista, dejando claro que los blogs no han muerto (gran frase suya: “En este tipo de eventos siempre hay que matar algo”), que son una herramienta de comunicación más, con sus objetivos (diversos) definidos.

Javier Varela no lo tenía fácil, con aquello de “hablar de su libro” (en este caso de su blog), y lo resolvió muy bien, con una presentación cuidada y buenas dotes de orador. En la mesa de experiencias, Juanjo Amorín me pareció un crack, con su kedin.es y su creatividad a la hora de plantear proyectos. Me encantó Daniel Weiss, contando de forma muy cruda todas sus aproximaciones (realistas, geniales unas, insatisfactorias otras) a la Web 2.0. Y me sorprendió para bien Pere Rosales, gran ponente y con un contenido muy inspiracional sobre marketing (sí, me gusta que me inspiren).

En mi caso, creo que me fui soltando a medida que entré en materia. Me quedé contento con el resultado, en general. ¿Algún asistente que pueda dar su opinión? Si hay insultos, mejor por privado, jejejeje.

Por cierto, el día del B-Web se publicó en Xornal de Galicia una entrevista que me hizo Cristina Souto (de casualidad, conocida de mi época en la Radio Galega). Ahí os la dejo.

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El viernes 28 de mayo estaré como ponente en A Coruña, en el 1ºEncuentro profesional B-Web, organizado por Expocoruña y subtitulado: “Business, marketing, estrategias y nuevas oportunidades en Internet”.

Desde el primer momento, me llamó a atención el ambicioso y estimulante cartel. Empezará la jornada, a las 9.00h, Enrique Dans, con la ponencia: ¿Qué está pasando? Crisis vs nuevos modelos de comunicación y relaciones en Internet.

Después, voy yo, hablando de ¿Cómo usar, instrumentar, implementar las redes sociales en las empresas?

El punto de partida de la conversación será:

¿Qué empresa no es usuaria o está deseando utilizar una red social hoy en día? Las empresas poco a poco las van incluyendo como uno de sus “must haves”. ¿Pero cómo saber cuál es la más adecuada para cada tipo de empresa? Descubre las redes sociales más punteras y lo que es más importante, aprende a saber usarlas.

- ¿Qué canales existen y para qué sirven? Youtube, Twitter, Facebook, Linkedin, Xing, Flickr, Etc…

- ¿Cómo interactúan las distintas herramientas?

- ¿Qué interesa de las redes sociales?

- ¿Cómo utilizarlas?

- ¿Cuáles si, cuáles no?

- ¿Cómo partir de 0 a 100?

Y el resto de la jornada completa un elenco de profesionales muy interesantes.

Nico Castro, consultor SEO, SEM y SMO, apasionado twittero, apuntando hacia el marketing en buscadores.

Daniel Seijo, coordinador editorial en Weblogs, dará claves para crear un buen blog corporativo.

José Manuel Alarcón, director de Krasis, excelente orador con el que ya he coincidido otras veces en actos en Vigo, aportando casos prácticos de experiencias existosas en la Red.

Juan Carlos López, director de servicios al cliente de Affilinet España, explicará el intrincado mundo del marketing de afiliación que tan controlado tienen mis compañeros de Elogia Media.

Y por la tarde, Pere Rosales, socio fundador de Elogia, actualmente consejero delegado en Incipy, dará una conferencia más estatégica sobre el nuevo marketing en Internet.

Y por último, se presentarán cinco case studies, a cargo de Daniel Weiss, director de Hotel OFI; Juanjo Amorín, CEO de kedin.es; Isabel Casanova, supervisora de calidad del Augusta SPA Resort de Sanxenxo; Javier Varela, creador de The Orange Market; y Xosé Ramón Nóvoa, director de hellogalicia.com.

Para los interesados, la jornada es de pago, cuesta 150€ (100€, si lo hacéis antes del 15 de mayo). Para la matrícula… lo más sencillo es llamar (a pesar del tema…) al 902 110 119. Y… no, no tengo invitaciones, .

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