La IAB Spain, junto con CoolInsights (gran página web, la suya) han publicado este martes una investigación de mercado sobre Foursquare.

Las conclusiones son algo evidentes, pero está bien que se le dé el formato de investigación, para que sean más válidos.

En general: se confirma que por el momento es en España un soporte de geeks, cuyo usuario medio es hombre, de 32 años, urbano, techie y trabajador en activo (le faltó decir: informático o de marketing, jejeje).

Sólo lo conoce el 4% de los encuestados (algo más de mil, supongo que 4% de los que no son usuarios…) y el 35% se muestra interesado, tras saber de qué va.

El estudio considera que no es probable que a corto plazo se convierta en un fenómeno similar a Facebook o Twitter. Esto era evidente. Por el corto plazo y porque, más que ser Foursquare el que vaya a partir el bacalao, su potencial ha estado sobre todo en impulsar el fenómeno de la geolocalización, que ahora tanto Facebook como Twitter e incluso Google están mimando.

Interesante, en la diapositiva 10, el repaso que Facebook da a Tuenti en uso semanal (67% frente a 27%; Twitter está en el 7%). Si bien es cierto que la muestra era de 18 a 55 años (el fuerte de Tuenti está entre los “14″ y los 18 años…)

Se confirma el potencial de Foursquare como fuente de recomendaciones sobre dónde comer, a dónde ir, o donde comprar; y lo abiertos que estarían sus usuarios en recibir ofertas a través de la plataforma.

Si queréis profundizar en las características de la plataforma, pasaos por este post.

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Cuando aún no se ha generalizado por completo Twitter en España, ya está llegando un proyecto que podría superarlo en breve. Sí, puede sonar exagerado. Pero… no dejéis de echar un vistazo a FourSquare.

Clarísimamente inspirado en Twitter: real time web, conexión sólo a usuarios elegidos, mensajes breves…

Pero aporta al menos dos detalles fundamentales más:

• Centrado en la geolocalización
• Interesante sistema de jerarquización de usuario

Centrado en la geolocalización

En esencia, Foursquare está pensado directamente para ser usado con en móvil. Para cuando llegues a un sitio, entres en la aplicación y hagas “Check in”. Esta es ya una de las claves que lo hace mejor, por ejemplo, al Google Latitude: que sólo lo conectas puntualmente para decir dónde estás. Al chequear, tus contactos recibirán un aviso de dónde estás.

Por el momento hay aplicaciones para Iphone, Android y Blackberry. El resto, deben entrar directamente por Internet móvil.

Además, facilita muchísimo el vincular tu cuenta desde FourSquare hacia Twitter y/o Facebook.

Uno podrá pensar: Vale, entro ahí para decir donde estoy y el resto, como siempre, en Twitter. Pero… también tiene la opción “Gritar” (Shout). Por lo que podría darse el caso de que la gente se acostumbre a gritar en este servicio y que viaje automáticamente a Twitter. ¿Por qué? Porque… aquí tu grito estará directamente vinculado a un lugar definido. Gran potencial, por ejemplo, para expresar quejas por un mal servicio o enhorabuenas por acciones que te gusten.

Jerarquización de usuarios

Al más puro estilo Xbox, con un punto a algunas aplicaciones de Facebook, FourSquare te incentiva a hacer Check in. ¿Cómo? Regalándote bandas (“bagdes”) estilo miss e incluso nombrándote “jefe” (“mayor”, una especie de… el que más domina  de tal sitio).

Todo esto abre impresionantes opciones para las marcas. Sin ir más lejos, saber si algún influencer está en su local, la posibilidad de premiarlo, de cuidarlo. A medio plazo, según cómo evolucione el sistema, quizá sea viable hacer campañas orientadas a los usuarios que estén logueados a 500 metros a la redonda de un local…

Vaya por delante, que FourSquare no es la única empresa que trabaja en este sentido. También está, por ejemplo, Gowalla. Llamadme caprichoso pero, por el momento, me gusta más Foursquare, que por otra parte lleva menos de un año online y está logrando mucho apoyo económico.

Lo que Twitter da de instantáneo, FourSquare lo da instantáneo y mucho mejor geolocalizado. Quizá Twitter reaccione y lo absorba o desarrolle un sistema similar. Pero en todo caso, no perdamos de vista estas iniciativas que, por supuesto, por el momento son sólo embrionarias en España.

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Al fin, al hilo de la explicación de qué son los Trending Topics, Twitter está implementando una de esas mejoras que posibilitará una mayor alimentación del ego de los twitteros más a la última. Se trata de los Local Trends. Me explico:

Siempre que hay un tema más o menos popular o llamativo a nivel Internet en España (léase en su lugar Catalunya, Galicia o cualquier ámbito más o menos definido), siempre (¿he dicho ya siempre?) hay alguien que suelta eso de “¿Aún no estamos en los Trending Topics? Y no. Por supuesto.

Pues eso va a cambiar, porque Twitter esta empezando a implementar Local Trends, que son básicamente listados de términos más usados en un momento dado por países o ciudades. Es decir, de qué se está hablando en cada zona.

Como todo lo que hace Twitter, lo está implementando poco a poco. Y seguramente tendremos que esperar para que tenga en cuenta a Spain o cualquier ciudad española dentro de las opciones.

Como siempre, habrá que estar atentos a los movimientos de Twitter. Por cierto, camina en este sentido hacia una mayor geolocalización. ¿Habrá en ello un punto de respuesta a lo mucho que se está hablando últimamente de FourSquare?

Imagen y Vía | Mashable

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