Esta semana ha llegado a la oficina la edición de julio de la revista de marketing Imagen y Comunicación, una publicación mensual con distribución en el noroeste de España (Galicia, Asturias y León). En portada, un especial sobre el equipo gallego de Elogia, entre el que me encuentro, claro.

Fue una experiencia agradable, salir de excursión todos al parque de O Castro, en Vigo, para sacarnos unas fotos, para la portada y el reportaje. En el interior: una entrevista al boss, Rubén Ferreiro, y a varios compañeros. También a mí, como Social Media Manager de Elogia. Aquí va el pantallazo, podéis ampliarlo y leerla…

Al releerla, madre mía, consciencia de que cada vez meto más palabros en inglés, y eso que no me gustaba…

Vosotros diréis. Esta claro que en un espacio tan breve no descubro la pólvora. Digo lo que a estas alturas me parece más que evidente:

1. “En las redes sociales hay que estar sí o sí, porque es allí donde están los usuarios”
2. “Es natural el hecho de que algunas empresas empiecen a contratar personal para hacerlo, es parte de la consolidación de su importancia; lo que no significa que todas vayan a hacerlo, como no lo hicieron con el resto de productos de Internet”
3. “El mayor potencial de las redes sociales está en el branding y en la fidelización“
4. “Lo que lo está petando es Internet móvil y el tema de la geolocalización“

¿Qué opináis?

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El lugar en que trabajo, visto desde el prisma de varias estudiantes de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de Pontevedra. Grabado a finales de 2009.

Rubén Bastón Meira (uséase, yo con el síndrome Jesús Gil, XDD) explica el proceso desde que llega un briefing hasta que se ejecuta la campaña de medios online y se habla de una de nuestras campañas en Facebook: Pizza Móvil.

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Llevaba unos días sin publicar, porque estaba preparando la ponencia del B-Web y, justo un día antes, mi participación en el Geek Caffeine 2010 Fashion Edition, el workshop de Elogia que este año, como su título indica, se ha centrado en el mundo de la moda y sus inmensas oportunidades en Internet.

Fue una jornada muy interesante. En el MACBA, en pleno centro de Barcelona (bajando las Ramblas, a mano derecha…). Toda la mañana, de 10 a 14h. Recepción con café a los asistentes (más de cincuenta profesionales del sector de la moda). Cuatro workshops de 45 minutos con un descanso para el networking en medio.

La mía fue la primera, acompañado del director de expansión de Fira de Barcelona y del salón de moda The Brandery, Pere Camprubí (cam-pru-bi). Hicimos un análisis de la entrada de The Brandery en los medios sociales de mano de Elogia. La ponencia aún no está online, pero el vídeo sí, pues se emitió en directo a través de Ustream.tv.

Después Feli Benítez, county manager de Privalia en España, y Enric Aparici, presidente del Grupo Elogia, explicaron las claves que convirtieron al club de ventas online Privalia en líder en España y una multinacional con presencia en Italia, Brasil y México.

Tras el descanso, Fuencisla Clemares, responsable del sector de retail y moda en Google, habló de las tendencias del mercado del ecommerce, con varios ejemplos estupendos de cómo implementar tiendas online para las marcas.

Y por último, Joan Miró, director de Elogia Ipsofacto, presentó un estudio de mercado sobre hábitos y consumo de moda online.

Tras la comida, huí al aeropuerto del Prat a finalizar la ponencia del B-Web pero… esa es ya otra historia .

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Llevamos un par de meses preparando una investigación de mercado, en colaboración con los compañeros de Elogia Ipsofacto, sobre la incidencia de las redes sociales en España. Los datos ya están en nuestras manos.

Pero falta, digamos, cocinarlos: interpretarlos.

Es una investigación de mercado en toda regla, con una muestra de más de 500 casos de usuarios declarados de redes sociales en España, de 18 a 55 años, y realizada a través de Internet, como no podía ser de otro modo, entre el 25 de junio y el 7 de julio de 2009.

Las preguntas están orientadas a definir y comprender mejor a los usuarios de medios sociales en España. Los cuestionamos sobre su recuerdo espontáneo de redes sociales, sus redes sociales favoritas, sus motivos, horas de dedicación, redes que han abandonado, si compran online, si recuerdan alguna campaña publicitaria en estos soportes, si les gusta o al menos soportan la publicidad, si estaría dispuestos a pagar para evitar que hubiese publicidad…

Toda una serie de claves que nos entregarán los perfiles de los tipos de usuario que prefieren según que redes sociales, entendidas para el estudio con una concepción abierta, que englobaba a Facebook, Tuenti, Linkedin, Xing, pero también a Twitter, Youtube, Myspace… También nos dará datos concluyentes sobre con qué características se vinculan estos soportes: diversión, credibilidad, de moda, juvenil, profesional…

Así que esté para enseñar, os lo paso.

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Barcelona fue un placer. Muchos nervios, ensayos de última hora, problemas con la wifi, lleno en la sala (la más grande) en los dos pases. Ritmo trepidante, quizá demasiado. Mucha información y, por lo comentado después, al menos estimulante.

El 21 hicimos los workshops en Madrid, Lavapiés. Las dos localizaciones con carácter. Los madrileños, más tardones y con un punto más exigente. Nuestra presentación, algo recortada para ajustarnos mejor al tiempo, fue bien. Más confianza.

Lo mejor: el ambiente. Tanto de los compañeros como de los clientes, actuales o simplemente potenciales. Networking estupendo.

Y fiesta hasta la madrugada.

Tenéis más fotos en el Flickr.

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Había un vídeo sobre cada división de Elogia. Tengo algo que ver con el guión del de Media…

Los vídeos estaban expuestos de corrido en pantallas durante el Geek Cafeine.

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El Geek Caffeine está organizado por Elogia. Se celebra este jueves 7 de mayo en Barcelona y el 21 de mayo en Madrid. Los interesados, mejor que vayáis pensando en el de Madrid pues el de Barcelona ya está completo, aforo cubierto (incluso sobrepasado).

El concepto Geek Caffeine surge de un brainstorming creativo que concluyó que los de Elogia somos un poco geeks, Elogia en sí es geek, porque estamos a la última, actualizados de todo lo que sucede y vale la pena en el mundo del marketing interactivo. Lo de caffeine… pues… porque la cafeína da ese punto de nervio, de puesta a tono para no quedarse atrás. Esas burbujas, que son como nuestras mentes, siempre hirviendo en ideas.

El evento ha ido cultivando su personalidad en Twitter, en el Facebook, en el Youtube… Los usuarios han podido ir viendo como se escogía el local a través de las fotos colgadas del Flickr. Y todo compendiado en este portal.

El Geek se avecina muy interesante, la verdad. Cada división de Elogia presentará las últimas novedades de su ámbito: Creativa sobre interactividad móvil; IpsoFacto sobre los mitos en las encuestas online; Data explicará cómo se sale de esas veces que nos piden aplicaciones tecnológicas imposibles; Relaciona comentará cómo el online se va haciendo un hueco también en las relaciones de las marcas cons su canales de distribución. También habrá case studies presentados por los propios clientes.

Y nosotros… nos sacaremos esa espina de tener que estar siempre justificándonos con eso de “por qué publicitarse en Internet”. Eso lo damos por hecho. Hubo un tiempo en que decíamos “Internet: hoy es el futuro”. El jueves vamos a decir: “Hoy es ya el pasado; filliño, si aún no estás en Internet, es que estás old-fashioned“. Vamos a tratar el cómo hay que estar en Internet para conseguir los mejores resultados.

Va a ser una presentación basada en casos de éxito, cada uno en su ámbito y a su nivel. Y con ese punto distendido que el entorno del Geek le pide al cuerpo. Es por la tarde, hay cóctel al final música en directo… Lo dicho, el Geek promete.

Si no podéis ir, podréis seguirlo casi en directo, si os hacéis followers del Twitter del evento. Aceptaremos preguntas llegadas desde todos los medios sociales, incluso las maliciosas.

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